2025. 6. 13. 08:44ㆍDesign Story/Home Appliance
2025년에 출시된 다이슨 에어랩 i.d.™는 단순한 헤어 스타일링 도구를 넘어, 글로벌 시장의 문화적 감성과 계절성을 적극 반영한 디자인 전략을 보여준다. 특히 이들의 컬러 전략은 각국의 미적 코드와 소비자 심리를 면밀히 분석한 결과물로, 컬러가 제품의 부가가치이자 정체성을 결정짓는 핵심 요소로 작용하고 있다. 문화적 감성과 시즌 트렌드를 절묘하게 반영해 스타일링의 즐거움과 감성을 함께 선물하는 다이슨을 살펴보자.
컬러로 읽는 나라별 감성 코드
Japan : 봄을 닮은 컬러, 'Sakura Cherry'
일본에서는 벚꽃 시즌에 맞춰 ‘Sakura Cherry’ 컬러가 한정판으로 출시됐다. 이름부터 이미 봄의 감성이 물씬 풍기는 이 컬러는, 일본의 상징이라 할 수 있는 사쿠라(벚꽃)에서 영감을 받아 탄생했다. 잠시 피었다가 흩날리는 벚꽃처럼, 자연의 덧없음 속에서 느끼는 아름다움, 바로 그 일본 특유의 정서를 컬러로 풀어낸 것이다.
다이슨은 이처럼 문화에 깊이 뿌리내린 감성을 컬러에 녹여내며, 제품 하나로 현지 소비자와 감정적으로 교감하는 데 성공했다. 그 결과, ‘Sakura Cherry’는 단순한 계절 한정판을 넘어 봄을 담은 오브제로 소비자에게 다가갔다. 벚꽃놀이 대신 에어랩을 꺼내 들게 만드는 감성 마케팅의 정수라 할 수 있는 사례다.
China : 행운을 포장한 컬러, 'Red Velvet / Gold'
중국과 일부 동아시아 시장에서는 명절을 겨냥해 ‘Red Velvet / Gold’ 컬러가 한정판으로 출시됐다. 붉은색은 행운을, 금색은 부(富)를 상징하는 전통적인 컬러 코드답게, 다이슨은 이 조합으로 명절 특유의 기대감과 따뜻한 축복의 분위기를 감각적으로 담아냈다. 이 컬러는 단순히 예쁜 색을 넘어, 명절이라는 시간성과 감정을 컬러로 구현한 사례다.
덕분에 에어랩은 더 이상 ‘스타일링 기기’에 머무르지 않는다. 다이슨은 이 제품을 전통적인 가치와 감정을 건드리는 세련된 선물로 재정의했다. 특히 연휴를 앞두고 ‘특별한 무언가’를 찾는 소비자들에게 이 컬러는 완벽한 제안으로 보인다. 실용성과 상징성을 모두 갖춘 이 한정판은 명절 시즌을 겨냥한 컬러 마케팅의 정석이라 해도 과언이 아니다.
Korea : 감성을 스타일링한 컬러, 'Ceramic Pink / Rose Gold'
지난 4월, 다이슨은 신제품 에어랩을 공개하며 장원영을 브랜드 엠버서더로 함께 소개했다. 함께 선보인 세라믹 핑크와 로즈 골드 컬러는 단순히 예쁜 조합을 넘어, 고급스럽고 세련된 인상을 완성하며 소비자들에게 “ 하나의 뷰티 오브제”라는 인식을 심어줬다. 뷰티에 진심인 한국 소비자들의 미적 감각을 정조준한 셈이다.
특히 Z세대를 대표하는 장원영과의 조합은 다이슨이 한국 시장을 얼마나 전략적으로 접근했는지를 보여준다. 이 컬러는 단순한 색상이 아니라, 한국 소비자의 감성과 라이프스타일, 그리고 문화 아이콘 장원영이라는 인물과 맞물려 더욱 빛을 발한다. 이번 제품 출시 전략은 ‘컬러 + 인물 + 감성’ 이 세 박자를 모두 갖춘 결정적인 한 수다.
예쁨에 이유를 더하다, 감성을 설득하는 컬러의 기술
소비자는 색을 보기 전에 먼저 '느낀다'. 그렇기 때문에 컬러는 기능이나 사양보다 빠르게 감정을 건드린다. 다이슨은 이 점을 정확히 짚어내 나라별로 컬러를 다르게 출시했다. 이들은 단순히 지역을 나눈 게 아니라, 그 지역 사람들이 어떤 계절에 어떤 기분을 갖는지를 함께 고려했다. 일본의 사쿠라 시즌처럼 계절을 반영하거나, 중국의 설 명절처럼 시간적 이벤트를 포착한 색상은 그 자체로 소비자의 기억과 감정에 연결된다. 컬러는 그렇게 하나의 '정서적 장치'로 기능한다.
다이슨 에어랩의 컬러 전략은 그냥 미적 선택의 문제가 아니다. 문화적 감성과 소비 심리를 간파하고, 글로벌 브랜드로서 얼마나 재치 있고 세심하게 현지 문화를 해석할 수 있는지를 보여준 생생한 사례다. 이렇게 컬러에 진심인 브랜드가 더 많아진다면, 소비는 조금 더 감각적이고 즐거운 일이 될지도 모른다. 기능을 넘어 감성을 설계하는 제품들이 더 많아질수록, 우리는 물건을 사는 게 아니라 경험을 고르는 시대에 살게 될 테니까!
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