2019/05(9)
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GenZ_3 호갱노노, 완전정보 소비자
Editor.H 자본주의는 과잉생산이라는 구조적 문제를 안고있지만 마케팅이라는 포장으로 끊임없는 소비를 만들어낸다. 같은 제품을 여러 곳에서 다른 가격으로 판매하고, 제품을 복잡하게 설명하며, 비슷해보이지만 다른 여러 모델을 만들어 소비자를 혼란스럽게 만든다. 사람들은 너무 많은 정보에 지치게되고, 결국 비슷한 물건을 비싼 값에 사게되면서 호갱님으로 전락하는 것이다. 이런 과정을 꿰뚫고 같은 물건을 가장 좋은 조건에 사는 사람을 스마트 컨슈머, 같은 물건을 남들보다 비싸게 사는 사람을 스튜핏 컨슈머라고 하며, 이들은 스튜핏컨슈머, 즉 호갱이 되는 것을 무엇보다 싫어한다. 이런 가운데, 과거에 가정 내의 위계질서에 따라서 의사결정이 부모 중심으로 이루어진대 반해서, 이제는 정보를 더 많이 가진 자녀가 구매..
2019.05.02 -
GenZ_2 놀랍도록 현실적인 애어른
Editor. H 놀랍도록 현실적인 애어른 앞서 살펴본바와 같이 이들은 IMF, 2008 미국발 경제위기에 흔들리는 부모세대를 보면서, 미래는 불확실하고, 위기는 언제든지 찾아올 수 있고, 기회의 운동장이 모두에게 공평하지 않다는 것도 깨달았다. 그래서 너무나도 어린나이에 세상이 불완전하며 두려운 곳이라는 것을 절감한, 그래서 너무 빨리 철들어버린 세대라고 한다. 그래서인지 이들은 과거의 10대보다 훨씬 성숙한 행동패턴을 보인다. 일탈과 방황이 많지 않고, 오히려 부모를 논리적으로 설득한다. 예를들면, “비싼 돈 들여 대학 졸업해도 대기업에 들어가리란 보장도 없고, 그렇게 월급받아도 한계가 있으니, 차라리 그 돈을 다 지금의 나에게 전부 투자하세요.” 같은 말이다. “잘 사는데 필요한건 열정, 노력, 인..
2019.05.02 -
Gen Z_1 밀레니얼과는 뭔가 다른 Z세대
Editor.H 2019년 주요 화두로 떠오를 개념 ‘오래된 영혼이 젊은 몸에 깃들어있다’ 가장 뛰어난 능력을 갖고 있으면서도 저성장의 덫에 갇혀버린 ‘역설적 세대’ '이들은 당신의 계획을 앞질러 소통하고, 가르치기에는 너무 빨리 배우며, 뭔가를 만들기도 전에 소비한다.' Z세대라는 파도에 대항하는 것은 쓰나미에 대항하는 것과 같다 ’밀레니얼’이라는 세대를 연구하고 적응하기 시작한지 얼마 되지 않았는데, 벌써 그 다음 세대인 ‘Z세대’라는 화두가 던져졌다. 지금까지 ‘어린 밀레니얼’로 여겨졌으나, ‘겪어보니 다르다. 그것도 아주 많이 다르다.’ 라는 평가가 나오면서, 최근 관련 전문가들의 주요 연구대상이 되기 시작했는데, 이들 중 대다수가 중고등학생이고 이들 중 일부가 이제 막 사회진출을 하기 시작했기 ..
2019.05.02